DE PRONTO EL SWOOSH ESTA EN TODAS PARTES. El paisaje global de Niké. Logomania. La gran filosofía americana: Just do it (simplemente hazlo). SIMPLEMENTE METACOMUNICALO. Apropiación. Tono de voz: metacomunicacion y subtexto. Aclamando las subculturas de los deportes. NIKE Y LA CONSTRUCCION DE UNA DEMOCRACIA DE CELEBRIDADES. La ambivalencia de la idolatría. Las múltiples personalidades de Nike. La comunidad de deporte y juego. REFLEXIVIDAD E IRREVERENCIA. Construyendo al irreverencia y el valor del signo.. La ausencia del artículo de consumo. Irreverencia mediático referencial. ALIENACION, ESPERANZA Y TRASCENDENCIA:¿DETERMINISMO O DETERMINACION?. Pobreza, esperanza y trascendencia. La ética del trabajo: el capital cultural creo el estilo a la antigua. Apropiándose de la cultura afroamericana. ¿TRASCENDIENDO A LA DIFERENCIA? LA PRESENTACION DE LAS MUJERES EN EL MUNDO DE NIKE. Diferencia de género en los anuncios de Niké. Reaccionando en contra de la mirada masculina. Una voz diferente para dirigirse a un nuevo mercado. HAY MUCHOS CAMINOS QUE LLEVAN AL CIELO. Espiritualidad a la carta. Sufrir para ganar. Hechizando de nuevo a un mundo desencantado. JUST DO IT, PERO NO EN MI PLANETA. Del icono cultural al capital simbólico. La imagen de la filosofía o la filosofía de la imagen. Sobreswooshificacion (sobredosificación del swoosh).

Goldman, Robert 2007 2007